这类研究真是两边讨喜：商家看了学会怎样设计广告，消费者看了学会怎样避开广告陷阱。对于商家来说，注意力是要努力争取的制高点，对于消费者来说，注意力是要努力坚守的根据地。认知学的原理既可以为前者创造财富，也可以帮后者守住钱袋，这看起来是一场没有硝烟的战争。不过把目光放得长远一些，经济学也好认知科学也好，它们的最终目的不都是为了帮助人类获得幸福么。如何避免现代社会沦为消费机器的天下，以及如何让市场经济中的个体保持自由意志，种种矛盾似的问题也只能求诸理性去寻找答案。经济学家们还在对“神经经济学”这种新兴领域持观望态度，但至少对于报着好奇心的“经济学和认知科学业余爱好者”来说，多了解一些知识，家里或许能少几样看着心烦又舍不得丢的东西吧。