八、身为供应商的表现
平均送货时间__________________
服务品质__________________
服务优点__________________
服务缺点__________________
解决顾客问题的能力__________________
关系最好的顾客__________________
使他们蒙受最大损失的客户__________________
他们如何招待顾客,赠送礼品?(他们怎样利用招待顾客,赠送礼物) __________________
谁是他们最重要的供应厂商__________________他们在业界的声誉:__________________
绝对光明正大__________________
不尽如意__________________
九、在生意圈中的地位
总体来看,他们的声誉有何特色?__________________
这家公司(或老板)有无法律上或形象上的问题?__________________
这家公司(或是其母公司)有无涉入任何慈善、社会或公民团体?__________________
高级管理阶层如何?__________________
业界如何看待这家公司?__________________
和我们公司有往来的生意伙伴怎么看这家公司?__________________
十、盘查资料
我们可有刚从这家公司跳槽来的员工,可以让我们挖掘相关情报?__________________
有哪些客户过去只用这家公司的产品?或是有哪些客户同时使用他们和我们公司的产品,但很信赖他们公司提供的消息?__________________
你还知道哪些人可以提供这家公司的情报?__________________
我们知不知道这家公司对我们的看法?(譬如懒散、积极、技术很好、领先群伦等等。) __________________
最近在商情新闻中有没有相关的报道,是财务性质的还是一般性的?(如果有的话,务必将其归入档案) __________________
十一、敌我的战争
我们最想要他们手里的什么生意?__________________
他们的哪些业务员经手这些生意?__________________
他们在这个行业里致力于哪一项?(例如哪一地区?哪一区隔市场?)如果我们想增加市场占有率,该怎么做?__________________
我们(或其他人)可曾从他们手里抢过生意?如果有,是怎么办到的?__________________
十二、事后检讨(Post mortem)
如果能将下列5件事做好,我们就能打败这个竞争对手:
1. __________________
2. __________________
3. __________________
4. __________________
5. __________________
注意,这份小传并不是大部头的厚达5英寸的电脑报表。它不是装饰用的,而是抓住重点的,可读、可用的。
让我们看看如何填它以及运用的方法。
在我们进行这项计划时,每个星期都空出半天来填这些资料。我们花了两个半月才填完所有的问卷。别吓坏了,这些资料有很多是由幕僚人员或助理搜集来的。碰到最繁多的部分,我们就组成一个三到四人的小组,一起来讨论,这些人包括业务经理、相关的业务主管、业务员,还有我自己。
现在我们逐步来看看整份问卷。
一、当然要知道名字和地址,你得知道竞争对手是个子公司还是独资公司,背后有什么力量在撑腰。
二、这份档案是为制造商所设计的,可是也可以轻易地运用到服务业。在信封制造业里,地理区是影响成本和服务品质的重要因素。如果你制造的是半导体,你可以重新设计问卷,问问看哪一个区隔市场或行业,是你最有利的服务对象。
三、如果你要参加拳击比赛,一定要先知道对手的身体状况,是很健康呢?还是刚得过感冒,因为这会左右你的作战计划。不只你该知道,你的业务员和业务主管也该知道这些资料,因为毕竟是他们在决定每天的交易买卖。