北京一家调查公司的调查反映：品牌消费在个人身上，最直接地与品牌的附加值有关，成就感45.8%，展示经济实力10.8%，显示身份和地位26.6%，引起别人的注意与羡慕17%。

补偿心理作祟

中国在改革开放之前，大家都是一穷二白，阶级斗争很激烈，没人可能是资产家或者贵族，最多就是高干子弟了，这个身份还得下乡呢。改革开放以后，随着市场经济的发展，人们慢慢变得手里有钱了，有些人随着这个时代而富有起来。一旦温饱问题得到了满足，人就开始追求精神层面的需求。

由于过去过的是穷日子，苦日子，有了钱，就会想要把自己用金钱从里到外都包装起来。即便你不是个上层社会的人，也要用金钱打造出上层社会的格调来。这个包装打造的过程，实际上是对过去的心理补偿。

另类补偿作用

在这批迅速富足起来的人当中，也有靠着老公的财富而身价大涨的富婆。但是男人赚钱没有时间陪她们，于是心里就出现了落差，于其整天抱怨老公，不如使劲刷他的金卡，补偿之余还起到了宣泄负面情绪的作用。

但是这些行为终归是非理性的，过度放纵自己，也容易让自己迷失在疯狂的行为之中，找不到人生的意义，生活的真谛。花钱当真是幸福的吗？不尽然也。这样一种非理性消费，只能使得自己的心理变得越来越不健康。

如何花钱才是健康的

享受关爱自己的感觉

有的女性会花很多钱去买一个包，不是因为她想要，而是她觉得如果不买，就会被人瞧不起，内心很恐慌；有的女性在感到受伤、沮丧时，也会选择大肆购买服饰和化妆品。此类行为的确有“自我哺育”的寓意，但同时，也有逃避问题的嫌疑。

健康地花钱，不是出于委屈、恐惧或考验对方，而是因为“我想要关爱自己”，所以买一个包、买一些化妆品、做一次美容，并且在这个花钱的过程中是享受的，享受用物质满足自己的感觉，享受关爱自己需求的感觉。

拥有选择的自由

有些人坚决只买便宜货，有些人坚决只买奢侈品，这都是不健康的。因为她们认为自己只有一种选择，如果尝试第二种选择，就会感到不安、焦虑、愧疚、难受。健康地花钱，不在于买贵的还是买便宜的，买多还是买少，而在于有选择的自由，而且一旦做出选择，就具备对这个选择负责的能力。我可以买贵的，也可以买便宜的，我可以多买点，也可以少买点；手里的钱是我勤劳勇敢挣来的，我配拥有它；拿这些钱去交换，获得想要的东西，我同样配这么做。不焦虑，不愧疚，能承担结果，不会因为花钱而讨厌自己、批评自己。

中国心理培训寄语：健康地花钱，不是出于委屈、恐惧或考验对方，而是因为“我想要关爱自己”，所以买一个包、买一些化妆品、做一次美容，并且在这个花钱的过程中是享受的，享受用物质满足自己的感觉，享受关爱自己需求的感觉。