先说两个段子。

有370万粉丝的作业本，微博被新浪关闭以后，各路名人、粉丝齐声呐喊：“本子，你快回来，没有你我承受不来。”如你所知——最近作业本在呼声中回归新浪微博。至于自称“资深好孩子、著名神经病”的作业本真面目是谁，又有什么要紧呢。

另一个段子：有600万粉丝的李承鹏出席湖南卫视的活动，被现场群众和记者给整愤怒了：“现在满大街都是意见领袖了。你说我是意见领袖，这不是骂我吗？”

对，作业本和李承鹏有一个公认的称谓：微博意见领袖。如李承鹏所言，微博时代是一个意见领袖满天飞的时代——以前是上厕所十个里能碰到九个董事长，现在十个人上厕所九个是意见领袖，还有一个叫公共知识分子，简称公知。

何谓意见领袖？我不善于咬文嚼字，回答起来还真是有“书到用时方恨少”的感叹。好，先百度看看什么是意见领袖，其英文是opinion leader，20世纪40年代初传播学者拉扎斯菲尔德（Paul Larzasfeld）在《人民的选择》（The people’s choice）提出，主要指在传统媒体时代，信息呈现出“两级传播”（Two-step flow of communication），信息由媒介流向意见领袖，被过滤、解读后传递给低一级的受众。

这个解读太繁琐太深奥。我个人对“领袖”的概念，无非是“首领”“老大”等的同义词。而“意见”就比较好理解了，意思就和看法、建议差不多。那么合起来“意见领袖”，就是很厉害很权威的声音了。

这样的解释，很符合微博时代意见领袖的阐释。在微博时代，“领袖”话语权被稀释，而“看法”被无限放大。甚至有这样一种说法，只要你的微博牛逼，敢于愤青，敢于出位，就可能成为意见领袖。

于是，形形色色、数量繁多的意见领袖积聚于微博这一平台。庞大群体中，有黄健翔、李开复、潘石屹、任志强、李开复、郎咸平、李承鹏、陈光标、于建嵘、方舟子、郑渊洁、孔庆东、贾樟柯等各领域精英；也有成名于《遗情书》的不加v、“安能辨我是雌雄”的染香、急诊科女超人于莺等草根群体；还有警察“段郎说事”、打拐办主任陈世渠、伍皓红河微语这样的传统体制内人士。 或自封，或被粉丝加冕，或被媒体所捧，他们都成了微博时代的“意见领袖”。

某种程度上，相比以往的“意见领袖”，与粉丝“零距离互动”的微博意见领袖，更能直接、直观、快速地体现他们的价值——他们针对社会热点、公共事件、各领域趋势发表言论时，其观点往往影响大批粉丝和舆论走向，甚至可能改变公共事件在现实中的走向。

如李开复对中国创业者的指点，方舟子偏执式的打假，于莺对急救中常识指导，段郎说事对体制内工作的反思，李承鹏作业本嬉笑怒骂、激扬文字，这些，都是无数粉丝所需要的，也是他们被称为“微博意见领袖”所在。

但微博，又是一个彰显“意见领袖”真实面目的名利场。项立刚说，曾有极好朋友，也是今天的意见领袖，聊起微博，他历数战绩，通过微博呼喝整了谁，哪个判决左右了结果。然这些事他了解并不多，自己也无具体接触，更不是自己研究的领域。他要的是通过呼风唤雨的感觉。

这是危险的事实。对部分微博意见领袖而言，他们总是在自己不熟悉领域夸张地发言，他们喜欢使用浮夸的意识形态语言，迅速站队打击不同的声音，而他们乐意成为意见领袖的原因往往是——一一次转发，一句感叹，就有一群粉丝跟在屁股后摇旗呐喊。或带来名气，或带来真金白银。