根据能量守恒定律，能量既不会凭空产生，也不会凭空消失，它只能从一种形式转化为其他形式，或者从一个物体转移到另一个物体。

截至7月6日，上映刚满一周的《小时代》票房已经突破了4亿。

此时，上个月一个相关讨论过千万微博热门娱乐话题的主线情节已悄然改变，几周前牵扯甚广、躺枪无数的萧亚轩柯震东分手事件风平浪静。上月同一时间另一热门微博娱乐话题是俞灏明杨幂之恋，事件火爆出现固然是莫名其妙，让旁观者一时云里雾里，事件降温速度更是一奇。当双方粉丝还在掐架互骂对方无耻炒作阶段，事件热度就从赤道回归了南极大陆。酱油众刚看着双方子弹都已经上膛，一眨眼发现整个战场不见了。再回首，发现战场已经变更，那厢已闹出更大的动静。何止“连骂式”机关枪，甚至连什么“问候家人式”迫击炮、“诅咒祖宗式”轰炸机等高级武器统统现身，集中发射在周黎明和史航等人的微博上。

根据能量守恒定律，能量既不会凭空产生，也不会凭空消失，它只能从一种形式转化为其他形式，或者从一个物体转移到另一个物体。虽然唯一能把上述三件事串联起来的钥匙就是《小时代》，但我们都不是伟大的焦耳先生，无法断定三者之间是否存在某种科学的能量转移关系。能确知的，无论是参加微博战争的斗士们，还是在一旁嗑瓜子伸懒腰偶尔呵呵的酱油众，在宏观意义上，都是有限的，他们加起来的精力总和也是有限的。以小有限博取大有限的关注，一个好方法是大张旗鼓的打一场局部战争，并在看客生腻前迅速开始一场新的战争。在战争之间用各种花式点缀保持曝光，所以要预备好足够吸引眼球的海报和主题曲。等你看熟了海报听怕了歌曲，没关系，新的战争已经出现了。

比如像前文所述，先有姐弟恋里出现90后小三，再有突然爆出的当年初恋，然后是身高的三角问题与等差数列问题。又比如先有世上最好的男闺蜜黄晓明，然后有“你神经病啊”，再是每有电影上映就闹翻一次的当年好同学。每一个新节点，都卷起数十万乃至百万级别的微博讨论。

更好的方法是，让本应只是看客的人不知不觉卷入战争。

在社交网络时代，“一千个人心中有一千个哈利波特”诚然是真理，但文艺作品呼唤共同情感的基本属性依旧没有改变，让受众产生共鸣是千古不变的宣传捷径。

根据最近由社科院发布的权威报告，国内微博用户从年龄上看，10岁至39岁的用户总访问量占81.68%，总页面浏览量占85.84%；从学历上看，高中学历以下用户占74.88%；从收入上看，5000元以下的占92.2%。其中，无收入群体人数最多，达9183.5万人，学生用户是微博用户中最大的群体。

单看这一数据，几乎就可以解释了整个2013年上半年国产电影在微博的表现。青春题材能听到微博上最大群体的回响，年轻人奋斗至成功主题则是所有人的共同的中国梦。依照社科院的逻辑，更进一步的论述可如下推断：低年龄、低学历、低收入的三低微博用户对不用负责任的青春会无比怀念，对海归创业的丰功伟绩奋斗史会高度崇敬，对注定无法触及的迪拜塔和志玲姐姐的制服变来变去却总是在别人怀里怀着天然的厌恶，对“犯二”精神有着深刻认同但却不允许人随意乃至恶意“装二”，最后“不存在的大上海”里学生的拜金奋斗史则导致还有希望奋斗的人绝对崇拜，过了年纪无法再嫩的人绝对鄙弃。

抛开严谨科学的社科院数据，而从略感性的文艺理论出发。不管微博用户群体特征如何，青春与奋斗都是人类永恒的主题，人们计较的只是怎么样的青春和怎么样的奋斗。电影是商业环境下的文艺作品，借用主题之光辉照亮钱景是市场化的良好体现，就怕是过犹不及。过往有无数多的例子证明过仅仅是通过成熟的商业运作能够保证商业成功，宣传战争一打好，白花花的银子流水来。本末倒置，只管入袋为安，哪管在豆瓣或者时光网的打分是成“c形”还是“b形”，还是“sb形”，票房过亿才是硬道理。

而被社交网络绑架的我们，处于酒香摆在大街上还怕人错过的年代，一打开网页发现满屏幕都是热火朝天，真伪难辨。具体投射到微博上则是这么一幅情景：看客们被一场场精心设计的宣传战争所包围，然后毅然把瓜子换成了爆米花，在大屏幕前坐下，可乐才喝两口就发现上当了。2013年，中国电影票房过百亿，国产片完胜进口片，除了广电总局的牛逼档期安排，微博战争们也功不可没。

关于免费产品曾有过一句经典论断：如果商家为你提供免费服务，那你就不是他们的客户，而是他们的产品。在微博战争的时候，我们都成了微博的产品。

关于此事，财经网微博说，突然发现原来依次上映的《致青春》、《中国合伙人》、《富春山居图》、《不二神探》和《小时代》五部热门国产电影，真正的名称是“致中国富二代”。但人真正的富二代说了，“看《小时代》者请自动取消关注”，而且他们家还是开电影院的。另一边，《小时代》已经放出风来说要拍成四部，第二部甚至已经在赶往电影院的路上了。