从语言表现上看：

罗姆尼说话毫不拖沓、重点突出；而奥巴马则不够有力，牵扯了太多无关的细节。虽然他俩的话都有些无聊,但罗姆尼却更让人感到有信服力。

从肢体语言上看：

罗姆尼的身体语言更有号召力：他总是抬着头，真挚的微笑，伴以强有力的说话方式。而奥巴马则笑得不够真诚、偶尔还有点结巴，看上去欠缺掌控力和自信心。

从对彼此的形象定位上看：

这一点罗姆尼也更胜一筹。奥巴马试图把对方定义为一个总是给人画饼却无法承诺的人。这一点并没有奏效；相反的，罗姆尼把对手定义为一个只能通过提高税收和扩大政府规模来提升国家经济的人，反倒赢得了人们的认可。

我们再来看看他们的情感传达能力

大打情感牌

在两人辩论的过程中，他们不时提出了自己对于爱的理解。即使贵为财富第一大国，美国人民也有太多破碎的家庭和陷于经济困境的民众。候选人对爱的大力宣扬，实则是想通过打一手情感牌，为自己赢得更多的票数。

我们看看罗姆尼是怎么做的：

他说：“我的父母给了一个孩子能得到的最好的礼物——无条件的爱。”显然，人本主义心理学家口中的“无条件的爱”给罗姆尼赢取了极大的好感。人们会觉得父母无条件的爱对于建立一个人的自尊自信自爱有很大的帮助。进而认为罗姆尼也是这样一个出色的人物。

在表达浪漫的爱时：罗姆尼不时提起他父母那持续了64年的婚姻是多么美好。他认为婚姻的秘诀在于永远不吝啬小小的浪漫。同时他也毫不吝言地谈到对自己的太太安·罗姆尼的尊重：感谢她为家庭的付出。他尤其指出了婚姻中忠诚的重要性。

而奥巴马则无需大谈特谈他的爱情，因为他那美满的婚姻、形象完美的太太早已获得了人们的无数羡慕。

在这次选举的演讲中，他的太太米歇尔说：“今天，我比4年前更爱我的丈夫，我比23年前我们初次见面时更爱他。”而奥巴马则在另一个演讲中公开回应自己的太太：“米歇尔，我是如此爱你。”直视着他正前方坐在第一排的太太。

更厉害的是，奥巴马将他的爱的理念扩展到了全美国人民的心里。他说：“我们的命运被捆绑在了一起。”这样的承诺好比你在结婚时许下的诺言。

疑问三：大选背后的选民心理是怎样的？

作为具有超然独立思考能力的总统候选人们，却能够通过对良好的自我形象的构建、美好情感的传达，达到笼络人心的效果。恐怕这才是他们真正成功的原因。

高明的候选人采用的方法是“诱惑”——通过制造信仰，像磁石一样吸引人。这就解释了，为什么他们在选举时说的花好稻好，最后往往难以兑现承诺。

面对这样的"诱惑",选民们到底是如何做出选择的呢？

法国社会心理学家勒庞指出：

“影响民族前途以及它文化的重要事件，都发自于不自觉的心理原因。大事件的发生，是非理性的，理性创造科学，而非理性指挥历史。”

这就解释了为什么总统候选人们会在自己的声音、外在形象上大费周折。

在勒庞看来，群众的特性有：

1. 易感、易动、易受操纵。而且群众的谦卑顺从在遇到有名望的人时会表现的特别强烈。

2. 容易轻信、无理性。如果群众想要月亮，那候选人就可以选择许诺他们。怪不得在选举中，奥巴马和罗姆尼不忘互相批判，要知道政治家诽谤污蔑对手的言论，群众常常会信以为真。