双十一，淘宝100多个亿的交易额，快递公司的“爆仓”。一个普通的大众的光棍节最后硬是变成了一个全民参与疯狂购物节。原本单身一族的“节日”，却在电商各种心理营销手段下，变成了大众集体网上抢购的“狂欢日”。你是占了便宜还是掉进了陷阱？

而今年的“双十一”，经过电商们大手笔的广告轰炸，和长达一个月的集中预热之后，终于将光棍节固定为了一个如国庆元旦春节一样，和消费相关的节日理念。

光棍节，屌丝们互慰凭吊日？节日狂欢？NO!

——光棍节是一种购买情景，而购买则是一种角色扮演！

双十一，电商的最经典的营销模式，硬是把一个普通的光棍节变成了一个购物节。08年，淘宝打造“光棍节”，电商一直实行一种有节过节，无节造节营销手段。每逢过节，总少不了各大电商平台铺天盖地的促销广告，节日的气氛里总有他们的存在；即使不过节，618大战也能拉得开，总能上演一场价格大战，赚足了人气，也带来了销售业绩。

而今年的“双十一”，经过电商们大手笔的广告轰炸，和长达一个月的集中预热之后，终于将光棍节固定为了一个如国庆元旦春节一样，和消费相关的节日理念。光棍节，不再是单身屌丝们顾影自怜自怨自艾自嘲的网上互慰凭吊日，而成了实实在在的“大折扣”消费狂欢节。 面对如此诱惑的“打折扣”，不管是否单身，只要习惯网购的都市人来说，都有相当的诱惑蛊惑力和杀伤力。所以，电商眼中的“光棍节”看似是单身一族的“优惠”，实则是电商对网购者的一记“通杀”。只是不知道，你是否还在为此沾沾自喜?哎，都是阴谋呀！

消费心理学研究发现，消费者会把购买行为与特定的场合联系在一起，他们在某一时刻某一地点的感受影响他们对购买和所做事情的感受。也就是说，我们习惯于在某种特定场合情景下进行消费，而且当时的各种感受都会影响消费者的购买行为。举个简单例子：看到商店打出打折的信息，我们都会想进去瞧瞧，即使原本没有打算要买，也会去看看。而将“双十一、光棍节”变成与春节等与消费相关的节日，实则就是为了为了唤醒我们的购买意识，营造一种购买情景。其实，任何一种购买都是一种角色扮演。而这个角色会受到周围环境、自身情绪等的各种影响。

光棍节，为何你想要“网购”？

——光棍节，自己爱自己，补偿一下吧！

光棍节，一定要网购给自己买东西？这是什么强盗逻辑。看似无理，其实有一个很重要的心理学现象在里面。作为单身的屌丝们，带着顾影自怜自怨自艾自嘲的心态爱自己吧。既然没有情人，情场失意，那么，我们在其他地方补偿一下自己吧。补偿效应是人们不学自会、无师自通的心理平衡反应，个人都有这种补偿心理，这是一种心理适应机制。就像一个人在失落时，若发现有人比他更失落，便会感受到一种慰藉。

日常生活中的补偿效应随处可见：炒股失误，一次损失2000元的人，闻知另位先生一下子损失20000元，自己便减轻了懊恼情绪。被导游误导，花60元买了一挂假珍珠项链的人，看到同游的另外人买了3挂，损失180元，也会因补偿效应而得到自慰。我们在适应社会的过程中总有一些偏差，为了保持一种心理状态的平衡，所以会为求得到补偿。

“双十一”谁消费了你的消费？

——你是真的心动还是从众！

“网购，你够了吗？”双十一，不仅是单身人狂欢，更有趣的是“已婚一族”也被卷入这场网购大潮时。